検索結果ページに広告表示させるためのキーワードの選び方

検索結果ページに広告を表示するために、どのようにキーワードを選べばいいか、ご紹介します。

広告表示のイメージ

図1: 広告表示のイメージ

検索広告では、上図のように、インターネットユーザーが検索の際用いる語句(検索クエリー)と、登録しているキーワードが一致した場合に、広告が表示されます。もし自社の商材を購入しようとしている人がいても、検索クエリーを登録していないと、広告が表示されず、見込み客を逃してしまします。検索ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを考えながら、キーワードを複数登録しましょう。 ここでは、「かばん」を例にしたキーワードの選び方をご紹介します。
キーワードを考える上でのポイントとなるのは、下記の2点です。 (1) 類義語・表記違いを探す
(2) 組み合わせる単語を探す
まずは、表記違いを探します。
キーワードの表記違いを探す
軸となる単語(ここでは「かばん」)は、皆さんがインターネットユーザーに特にアピールしたい「商品」や「サービス」を選びましょう。ここでは他に、「トートバッグ」「リュック」「スーツケース」など、自社で取り扱いのあるかばんの種類を軸とする方法も考えられます。 次に軸となる単語に組み合わせる単語を探します。今回の例では、以下のような言葉が考えられます。
組み合わせるパーツの例

(例)組み合わせるパーツ

これらの単語を、軸となるキーワードと組み合わせると、 - 「かばん 通販」 - 「メンズ カバン」 - 「アウトドア バッグ」 - 「鞄 安い」 など、さまざまなバリエーションのキーワードができるのです。また「人気」「可愛い」「おしゃれ」などの修飾語や、「革」「エナメル」「キャンバス」などの素材を表す単語を組み合わせても、キーワードのバリエーションを増やすことが可能です。ただ、キーワードの語数が多いと、インプレッションが出づらい傾向があるので、組み合わせは2語までにしておきましょう。 また、キーワードのマッチタイプは「部分一致」を選択すると、効率的にインプレッションが獲得できます。その後も、広告管理ツールをこまめに確認し、インプレッションが伸びていないキーワードは削除するなどして、管理がしやすいように整理することをお勧めします。 ※キーワードのマッチタイプについては、下記をご参照ください。
[運用参考書]キーワードのマッチタイプは部分一致で運用する 自社のサービスを多面的に捉え、さまざまな側面からアピールできるキーワードを選んでいきましょう。

キーワードの作成方法

1.広告管理ツールの「検索広告」タブ「キャンペーン管理」タブを選択します。


2.左ナビゲーション上段の「アカウント選択」で適切なアカウントが選択されているか確認します。


3.「キーワード」をクリックしてから、「キーワード作成」ボタンを押します。

または左ナビゲーション下段の「新規作成」をクリック後、「キーワード作成」をクリックします。



4.「対象を選択」でキーワードを登録するキャンペーンと広告グループを選択します。


5.キーワード入力欄で、キーワードを1行に1キーワードずつ入力します。「マッチタイプの設定」をクリックし、プルダウンから希望のマッチタイプを選択します。


6.「保存」ボタンを押して終了します


検索広告の入稿規定

検索広告(拡大テキスト広告)|PC・スマートフォン・タブレット広告仕様 

項目文字数
【キーワード】  80文字以内
【タイトル】タイトル1  30文字以内
【タイトル】タイトル2  30文字以内
【タイトル】タイトル3(任意)  30文字以内
【説明文】説明文1  90文字以内
【説明文】説明文2(任意)  90文字以内                                        

カウント方法:全角および半角カナ:2文字、半角英数記号:1文字
※同じ種別の記号はタイトル・説明文内で2つまで使用可能です。

その他、詳細は以下よりご欄ください
≫入稿規定(PC・スマートフォン・タブレット)(検索広告)

使用可能な文字種別、スペース、記号種別(タイトル説明文)

使用可能な文字種別

ひらがな 全角
カタカナ 全角
英数字 全角・半角

使用可能なスペース

スペース 半角

使用可能な記号種別

種別記号
括弧 ( ) 【 】 『 』 「 」 [ ] < > 《 》 ≪ ≫(全角) 
( ) [ ](半角)

※( )(全角)、( )(半角)を除き、タイトル、説明文それぞれ1セットのみ使用可能。
※アドカスタマイザーにおいては、( )(全角)、( )(半角)のみ使用可能です。

 
引用符 ’ ’ ` ´ ” “(全角) ” ‘(半角)
句読点 。、(全角)
中点 ・(全角)
カンマ ,(全角),(半角)
ピリオド .(全角).(半角)
波形 〜(から、全角)

※ユニコード:U+301C

~(チルダ、全角)

※ユニコード:U+FF5E

パーセント % (全角)%(半角)
アンパサンド & (全角)&(半角)
コロン・セミコロン : ; (全角)
: ; (半角)
三点リーダー … (全角)
ハイフン ‐(全角) -(半角)
計算記号 + - ± × ÷ = ≠ ∞ (全角)
- +(半角)
スラッシュ / (全角)
/(半角)
疑問符・感嘆符 ? ! (全角)
? ! (半角)
その他 ¥ @ # ♯(全角)
@ # $(半角)
ギリシャ文字
キリル文字
ΑΒΓΔΕΖΗΘΙΚΛΜΝΞΟΠΡΣΤΥΦΧΨΩ (全角)
αβγδεζηθικλμνξοπρστυφχψω (全角)
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ (全角)
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя (全角)

※句読点、中点、カンマ、ピリオドについて使用数の制限は設けていません。

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