検索広告との併用でユーザーの広告接触機会アップ！

検索広告は検索結果ページに広告を表示しますが、Yahoo! JAPANの各サービスページや提携パートナーサイト（※）などの「コンテンツページ」に広告を表示するのがディスプレイ広告です。検索広告は「今検索している」成約につながる可能性が高いユーザーにアプローチできる強みがあります。一方でディスプレイ広告（運用型）では、ユーザーの属性情報や「過去に閲覧したページ」「過去検索したキーワード」などの情報をもとに広告を表示するなど、商材に興味関心を持っている幅広い層をターゲットにできるのが強みです。

※　提携パートナーサイト……提携先はこちらのページをご覧ください。

＜例＞旅行代理店A社が、格安ハワイツアーの集客を行う場合

つまり、検索広告とディスプレイ広告（運用型）を同時運用することで、今まで接触していなかった新規層への幅広いアプローチが可能になります。インターネットユーザーへの接触機会が増えるため、クリック数アップ、その結果CPC（クリック単価）の低下につながることも期待できます。

＜ディスプレイ広告で実現する効果的なアプローチ＞

ディスプレイ広告が初めての方におすすめ「サーチキーワードターゲティング」

ディスプレイ広告は前述のとおり、さまざまな仕組みを使って、広告の内容に興味がありそうなインターネットユーザーのみを配信対象とします。「どの方法で配信対象をひきあてるか」は広告主様が設定する必要があり、その設定のことを「ターゲティング」といいます。
各ターゲティングに特徴がありますが、「どれにすればよいかわからない」という方には、ずばり「サーチキーワードターゲティング」をお勧めします。サーチキーワードターゲティングを利用すると、インターネットユーザーの検索キーワードの履歴を使ってターゲティングが行われます。

サーチキーワードターゲティングをお勧めする理由は、主に以下の3つです。

●Yahoo! JAPANが持っている膨大な検索データを活用して集客できる

●検索広告で設定しているキーワードをそのまま設定に活かすことができる

●検索した履歴があるユーザーは、そのキーワードのサービス・商材にとても感心の確度が高いお客様と言えます。検索した瞬間にクリックされなかったとしても、コンテンツページ閲覧中に広告を再び表示することで、認知・再認知してくれることを期待できます。

＞ 基礎から始めるディスプレイ講座：サーチキーワードターゲティング編

いかがでしたでしょうか？　これまでディスプレイ広告（運用型）の利用開始に二の足を踏んでいた方、ぜひこの機会にはじめて、効果を実感してみてください！