ランディングページには、広義と狭義の2種類の意味があります。広義では、検索エンジンなどからユーザーが最初に訪れるWebページを指します。狭義では、商品やサービスの購入、資料請求や問い合わせなどを目的とした、縦に長い1枚のWebページのことです。

本記事では、狭義のランディングページについて解説します。 　

ランディングページは、「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の大きく3つの要素から構成されています。

ファーストビューはページの上部に位置する要素で、ユーザーの興味を引く役割があります。ボディは、ページの中ほどで商品やサービスの紹介、レビューなどを掲載してユーザーの背中を押すエリアです。最後に、ページ下部に位置するクロージングで購入や申し込みといったユーザーのアクションにつなげます。

ランディングページの詳しい要素について、こちらの記事でも詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。

「効果的なランディングページはどうやって作る？　作成の流れやポイントを解説」を読む

ランディングページの目的は、商品の購入やサービスの申し込み、資料請求や問い合わせなど、ユーザーになんらかのアクションを起こしてもらうことです。ユーザーを目的となるアクションに誘導するために、「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の構成になっています。

ランディングページは、ユーザーの行動を促し、購入や申込につなげることが目的なので、Web広告のリンク先によく使われます。

目的にあった効果的なランディングページの作り方について、こちらの記事でも詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。

「効果的なランディングページはどうやって作る？　作成の流れやポイントを解説」を読む

ランディングページを活用すると、多くのメリットがあります。

ランディングページは自社や商品の単なる紹介ページではなく、ユーザーに行動を起こしてもらえるように誘導する構成になっています。最終目標となるユーザーの行動を「コンバージョン」といいます。

ランディングページはコンバージョンの内容を事前に設定し、それに沿うような構成になっているため、目的を達成しやすいのがメリットです。

ランディングページは、Web広告のリンク先にもよく使われます。特に、リスティング広告からアクセスしたユーザーに対しては、ユーザーが求める情報を伝えられるのがメリットです。企業サイトのトップページや商品一覧ページなどよりも、直接ユーザーが求めている情報を伝えられるため、問い合わせや申し込みにつなげやすくなります。

ランディングページの特徴は、商品やサービスの情報提供から申し込みフォームまで1枚のページで完結していることです。情報が1ページに集約されているため、ユーザーはサイト内でページを移動する必要がありません。

ページ移動が多いなど、コンバージョンまでの導線が複雑な場合、ユーザーの離脱率が高くなります。ランディングページは、ユーザーを目的まで誘導する構成となっているため、ユーザーにとってシンプルでわかりやすいのがメリットです。

ここではランディングページ作成の注意点を紹介するので、ランディングページの導入を検討している方は参考にしてください。

ランディングページを作成するには、制作コストがかかります。商品詳細ページでの代用を考える方もいるかもしれませんが、コンバージョンを目的として作られるランディングページとは別物なので、新たに作成したほうがよいでしょう。

また、ランディングページはデザイン性が高いため、Web制作会社などに制作を依頼するのが一般的です。このように、ランディングページの導入には手間やコストがかかる点に注意してください。

ランディングページは、直帰率が高い点も注意が必要です。直帰率とは、Webページにアクセスした際にサイト内の他のページに移動せず、サイトから離脱したユーザーの割合です。

ランディングページは、伝えたい情報が1枚のページに集約されているため、問い合わせフォームなどに遷移しない限り、サイト内を移動することはあまりありません。ユーザーに興味を持ってもらえなかった場合は、その時点で直帰される可能性が高くなります。

サイト内の別ページを見てもらうことで、知名度アップや別の商品の購入につなげられるケースがありますが、ランディングページではあまり期待できない点に注意しましょう。

直帰率について、こちらの記事でも詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。

「直帰率とは？　離脱率との違いや改善方法を紹介」を読む

ランディングページは公開して終わりではなく、効果を測定しながら改善を続けていくことが大切です。ランディングページの効果を高めるにも、運用する際に意識したいポイントがあります。

ここでは、効果的にランディングページを運用するコツを紹介します。

ターゲットやゴールの明確化も、効果的なランディングページにするために重要なポイントです。「ターゲットユーザー」「届けたい情報」「どのようなアクションを起こしてほしいか」を具体的に設定します。ターゲットやゴールを定めて作成されたランディングページは、ユーザーの心に響き、コンバージョンにつながりやすくなります。

ターゲット属性は、ターゲットの性別、年齢、年収などにより、アピールポイントや適した言葉遣いなどが異なります。

また、どういったゴールを定めるかでページ構成が変わってきます。商品の購入がゴールなら、商品のイメージやメリットの伝わりやすさを意識したページが適しています。一方、問い合わせや資料請求がゴールの場合は、気軽にアクションを起こしてもらえるように、情報を盛り込みすぎずシンプルなデザインが適したケースもあります。

ターゲットやゴールが決まっていないと効果的なページ構成を検討できないので、まずはこれらを明確にしましょう。

ランディングページは公開後も効果を測定し、改善し続けることで効果を発揮します。 その際に、よく活用される方法がABテストです。ABテストとは、複数パターンを同時に運用し、どれが一番効果があるのか判定するテストのことです。

例えば、ファーストビューと呼ばれる最初に目にする画像のみを変えたランディングページを2パターン用意し、どちらのページからのコンバージョン率（Webサイトへのアクセスのうち、最終的に獲得したい成果につながった割合）が多いかをチェックする方法があります。効果の高いアイキャッチ画像が判明したら、次はキャッチコピーだけ変えたものでABテストをおこない、効果の高い要素を取り入れていきます。

ABテストについて、こちらの記事でも詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。

「ABテストでディスプレイ広告を改善するには？　方法とポイントを紹介」を読む

ランディングページを公開したら、LPO（ランディングページ最適化）をおこないましょう。LPOとは、ランディングページ公開後に効果を測定し、運用しながら改善を続けていくことです。先述のABテストも、LPOのひとつの方法です。

LPOによって、ランディングページの質を高め続けられます。社会情勢の変化や競合他社の登場など、あらゆる要因でコンバージョン数は変化します。常に改善を加えながら、ランディングページの効果が下がらないように工夫しなければなりません。

LPOついて、こちらの記事でも詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。

「LPOとは？　SEO、EFOとの違いと対策の流れやポイントを紹介」を読む

単にランディングページを作成しただけでは、ユーザーがページに訪問してくれません。また、企業サイト内の導線からランディングページに遷移させるのにも限界があります。そこでWeb広告を活用し、ランディングページに訪れてほしいユーザーに届けることで、さらに目的達成（コンバージョン）へとつながります。

ランディングページは、Web広告のリンク先としてよく活用されています。ここでは、ランディングページとWeb広告の相性がよい理由を解説します。

リスティング広告は検索エンジンの検索結果画面に掲載される広告で、ユーザーが検索したキーワードと関連性の高い広告が表示されます。リスティング広告のリンク先をランディングページにすれば、ニーズの高いユーザーを呼び込めるのがメリットです。

例えば、「30代　女性　化粧水」と検索したユーザーに対して、自社の化粧水をアピールするランディングページに誘導できれば、購入につながる可能性が高まります。

リスティング広告はニーズの高いユーザーに訴求できるため、購入や問い合わせなど明確な目的に誘導するランディングページとの相性は抜群です。

リスティング広告以外のWeb広告も、リンク先としてランディングページを活用できます。Web広告は広告文やバナーなどを見て、興味を持ったユーザーがクリックするのが特徴です。

Web広告に興味を持ってクリックしたのに、リンク先が企業ホームページのトップページや商品の一覧ページでは、ユーザーを惹きつけられません。Web広告経由で目的を持ってアクセスしたユーザーの受け皿には、ランディングページが適しています。

ランディングページは、購入や問い合わせなど、ユーザーにアクションを起こしてもらうためのWebページです。コンバージョンに誘導する構成となっているため、Web広告との相性は抜群です。

適切なWeb広告運用とランディングページを組み合わせて利用すれば、売上や認知度の向上が期待できます。ランディングページを導入するなら、Web広告の導入も検討してみましょう。Yahoo!広告なら、国内最大級メディアのYahoo! JAPANにリスティング広告やディスプレイ広告を掲載できるので、ぜひお問い合わせください。