自動入札とは？

「自動入札」は、キャンペーンの種類や広告掲載の目標に応じて、適正な入札価格を自動的に調整する機能です。過去の実績や予測値をもとに、目標とする指標に合わせてキーワードの入札価格が自動的に調整されます。

自動入札には二通りの「入札設定」、キャンペーン単位で設定する標準入札設定と、アカウント単位で設定できるポートフォリオ入札設定があります。

目標から選ぶ 「自動入札」の種類

※コンバージョン数の最大化はポートフォリオ入札設定では利用できません
※制限事項などの詳細は自動入札とは（ヘルプ）をご確認ください
※「拡張クリック単価」は手動入札価格をもとにしてコンバージョン獲得の可能性に応じて入札価格を調整する機能です。手動入札においても「拡張クリック単価」を「有効」にするとコンバージョン数を最大化できるよう入札価格が自動で調整されます　

自動入札のメリット

自動入札機能を活用すると作業を効率化することができます。
シグナル（デバイスや所在地などのデータを自動入札に反映させる機能）を使用する ことでより精度の高いデータを自動入札に反映させることが可能です。

また、以前コンバージョンしたデータが蓄積されていれば、そのデータをもとにコンバージョンしやすいデバイスや所在地の入札価格を調整することで、クリックやコンバージョンの獲得が促されます。

自動入札のデメリット

広告の配信を始めたばかりのキャンペーンではデータが蓄積されていないため自 動入札を利用できない可能性があります。自動入札の種類によって必要なデータ は変わってきます。

自動入札を極める

自動入札の種類を説明します。

1. クリック数の最大化～サイトアクセスを増やしたい

キャンペーン予算（日額）内で、クリックをできるだけ多く獲得する自動入札タイプです。現在の予算を上げずにクリック数を最大化できます。

2. コンバージョン単価の目標値～目標とするコンバージョン単価でコンバージョンを最大限に獲得したい

目標とする顧客獲得単価（CPA）を維持しながら、できるだけ多くのコンバージョンを獲得できるように入札価格を調整する自動入札タイプです。

3. 広告費用対効果の目標値～広告の費用対効果を最大化したい

目標とする広告費用対効果（ROAS）を維持しながら、できるだけ多くの売り上げ（収益）を獲得できるように入札価格を調整する自動入札タイプです。

※ROAS（広告費用対効果）=売上額÷広告費用×100（％）　投資した広告費用の回収率

4. コンバージョン数の最大化～コンバージョンを最大化したい

キャンペーン予算（日額）内で、コンバージョンをできるだけ多く獲得できるように入札価格を調節する自動入札タイプです。

5. 拡張クリック単価～コンバージョンの件数を増やしたい

クリックがコンバージョンにつながる可能性に基づき、手動で設定した入札価格を基準とし、コンバージョン数が最大化するように入札価格を自動調整します。
手動で設定した入札価格をもとにしてコンバージョン獲得の可能性に応じて入札価格を調整する機能です。
一方、自動入札タイプ「コンバージョン数の最大化」は、キャンペーン予算（日額）を最大限に使ってコンバージョンをより多く獲得するように入札価格を調整する機能であり、入札価格調整機能の内容は異なります。

6. ページ最上部掲載～認知度を上げたい

自動入札タイプ「ページ最上部掲載」では、目標とする割合で検索結果画面に表示されるテキスト広告の中で一番上に表示されるよう、自動的に入札価格を調整します。ページ最上部以外に「ページ上部」「任意の位置」の選択も可能です。

手動入札だけを使うときとどう違う？

手動入札の場合、入札価格を自分で調整する必要があり、自動入札と比較すると作業する手間が発生します。運用している広告の表示順位や入札価格を把握する必要があります。

さらに、キーワード毎に設定する必要もありますが、自分できちんと調整したい方にとっては手動入札がおすすめです。

参考

・設定方法は、「キャンペーンにおける入札方法の設定について（ヘルプ）」をご確認ください

・管理画面で設定した「入札方法」を確認する場合は、キャンペーン管理タブの表示項目の編集で「入札方法」にチェックを入れてご確認ください