運用テクニック
公開日:2020.01.15
広告効果を可視化するコンバージョン測定とは?
検索広告
「コンバージョン測定」とは?
「コンバージョン」とは、「ウェブサイトに訪れたインターネットユーザーが、広告主様の定めた"最終の成果"に至ること」を指します。では、"最終の成果"とは何でしょうか?
これは広告主様の商材・サービスなどによって異なりますが、一般的には以下のようなアクションを指すことが多いです。
コンバージョンを測定することで、「ユーザーが"最終の成果"に至ったかどうか」を広告管理ツールで確認できるようになります。つまり、検索広告が、広告主様の商品やサービスの売り上げ・認知度向上に、どれくらい寄与しているかがわかるのです。
「購入」以外のコンバージョン測定は?
特定のコンバージョンページがないサイトの場合でも、「商品詳細ページを閲覧した」「店舗へのアクセスページを表示した」など、広告出稿の目的(来店・認知向上など)につながるアクションをコンバージョンと定義することで広告効果を可視化できます。
広告管理ツールで確認できるインプレッションやクリックなどの指標とともに、コンバージョンを確認することで、さらなる広告運用の改善につなげることが可能です。
コンバージョン測定の仕組み
では、どういう仕組みで「Yahoo!広告」と「成果」が結びつくのでしょうか?
コンバージョンは、「コンバージョン測定タグ」をサイトに設置して計測します。
このタグには、そのページを訪れたインターネットユーザーが、過去に自社の広告をクリックしたかどうか調べる機能があります。
タグを購入完了後のThank youページのようなコンバージョンが確定するページに設置しておけば、広告をクリックしたことのある人が購入したかどうかを把握できます。
コンバージョンを計測するには、ウェブサイトに「コンバージョン測定タグ」を設置する必要があります。貴社に合った方法で、さっそくコンバージョン測定を始めましょう!
コンバージョン設定サポートサービス
Yahoo!広告 検索広告のコンバージョン測定に必要な設定とタグの発行を専門スタッフが無料で代行するサービスです。「時間がない」「設定方法がわからない」という方はぜひご利用ください。
- 広告主様の広告管理画面にてコンバージョン測定タグの発行を代行します
- 発行したタグを広告主様のウェブサイトに設置するための手順をお知らせします
- 希望される場合はお電話でタグ設置の方法をご案内します
お問い合わせ
コンバージョン測定についてご不明な点がありましたら、Yahoo!広告 運用ご相談窓口にお問い合わせください。
0120-559-703 (平日9:30~12:00、13:00~18:00 土日祝休)
ご案内
- 欧州経済領域およびイギリスからの設定代行のお申し込みは承ることができません。 大変ご不便をおかけいたしますが、何卒ご了承くださいますようお願いいたします。
※お客様にてYahoo!広告をご出稿いただくことは可能です。
※注意事項
- 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
- 例示している画面はイメージです。
- 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。
写真提供:アフロ
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